中國家用紡織品行業協會楊兆華在中國棉紡織行業協會第四屆二次理事擴大會上的

發言綱要：

上下游聯合，共同維護產業鏈價值

一、“十一五”家紡行業概況

1、工業總產值持續增長

工業總產值累計增長171.37%，年均增速22.1%

2、出口保持增長

出口額5年來增長93.59%，年增長14.12%，約占家紡行業產值18%

纖維消費量

3、產業集群特色明顯

全國共有24個家紡產業集群，江蘇、山東、浙江是產業集聚度最高的地區，也是命名家紡產業集群最為集中的地區。

4、平臺建設初見成效

人才培訓平臺、展會平臺、信息檢測平臺

5、存在的問題和不足

6、“十二五”家紡產業發展的主要任務

引導消費，積極擴大內需；渠道創新，促進企業做強做大；提倡家紡文化，加強品牌建設；優化產業布局，促進梯度發展；資源整合，科技進步促發展；加強人才培養，夯實強國基礎；發展循環經濟，實現可持續發展；完善公共服務平臺建設，創造良好發展環境

二、家紡產品消費特點

?         巨大優勢—天然纖維優先

?         增長潛力—消費者需求

?         最佳轉型—消費行為

1、銷售渠道：百貨  *  超市  *  專賣店  *  專業市場  *  網購

2、選擇因素：價格  *  品牌  *  時尚  *  耐用

3、購買目的：日常更新、喬遷、新婚、添丁

4、購買頻率：毛巾3個月，床品1-3年

5、獲得信息的渠道：廣告  *  導購員  *  朋友推薦  *  網絡  *  自我體驗

其中廣告獲得的信息最大

三、當前形式下的思考：價格分析、成本分析、效益分析

?         內銷企業價格傳導較好

?         企業效益下降

?         加工企業面臨新挑戰

四、行業發展趨勢

?         基本需求仍然存在

?         采用多種原料，降低成本

?         企業面臨兩極分化

五、建議

上下游聯合共同維護產業鏈價值

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