隨著2022年北京冬奧會日益臨近，冰雪運動不斷升溫，推動了小眾運動裝備的銷量走高。2021年雙十一期間滑雪服銷量同比增長高達813%，滑雪手套、滑雪襪、運動速干衣、滑雪板等產品的銷量也較2020年同期翻倍。（來源：《2021“抖音雙11好物節”數據報告》）

　　2021年11月4日，李寧集團旗下全新高級運動時尚品牌LI-NING 1990（李寧1990）正式發布。這是李寧品牌目前唯一孵化的新品牌，意味著傳統運動品牌正在形成“拓寬產品邊界，打開全新商業布局”的新型業態，也是高端運動時尚逐漸滲透大眾日常運動的轉型風向標。

　　李寧品牌本身定位是專業運動品牌，既是品牌基因也是外在體現。李寧1990在保留了專業運動科技感的增加了時尚度，同時亦豐富了產品類目。

　　時裝史上，不乏從專業的高端運動走向時尚頂峰的知名品牌。

　　愛馬仕（Hermès）早年以制造高級馬具聞名于法國。1903年，埃米爾-莫里斯·愛馬仕意識到汽車時代即將來臨，開始進行產品優化。躋身奢侈品牌前列，離不開獨有的商業思維。愛馬仕有一句經典的話：“當一種產品賣得太好時，我們就會停止生產它?！敝圃煜∪毙允菒垴R仕的原則，并且要懂得和非目標用戶溝通，讓非目標用戶以擁有一件該品牌產品為期盼，并且擁有了就意味著身份、群體的區分。這種潛在營銷比大多數商家更加超前。

　　有愛馬仕這一巨頭對標，不少小眾運動裝備品牌開始向潮牌發展。比如近年大熱的Supreme、Palace、Vans最初都是滑板品牌。Supreme頻繁與藝術家、明星，以及Levi's和Vans 這樣的品牌合作，在2017年與LV的合作將其推向品牌商業巔峰。

　　不僅服裝品牌嗅到了運動市場商機，其他類別、行業也敏銳捕捉到這一發展動向。

　　造節方式成為促進消費的主要推手，從2009年淘寶設立雙十一購物節開始，時尚運動行業也開辦了京北露營節、長興島露營節等數不勝數，迪卡儂等運動品牌也在籌劃自己的露營節。