上證報中國證券網訊（記者 宋薇萍）春節假期上海消費市場成績單來了！上海證券報記者從上海市商務委獲悉，春節假日期間（2024年2月9日除夕至16日初七）8天，上海市線上線下消費金額569億元。外來消費發生消費金額為155.5億元，同比增幅超過20%。餐飲業消費金額59.3億元，同比增長16.3%。

　　上海市“跨年迎新購物季”正在持續進行中，圍繞“龍舞上海 春照商圈”節日營銷主題，優選400余項重點活動，上海各大商業企業紛紛推出龍年美陳、新春市集、年貨大禮、民俗表演等各具特色、豐富多彩的促消費活動，商圈、商街、商場洋溢著濃濃的海派“年味”。

　　外來消費增長明顯 釋放假日經濟新活力

　　據銀聯商務大數據監測顯示，節日期間（2024年2月9日除夕至16日初七）8天，上海外來消費發生消費金額為155.5億元，次數高達1445.8萬人次，較去年農歷同期分別同比增長21.6%和41.8%。江蘇來滬消費占外來消費比重最高，達到20.2%，與浙江、廣東、山東和安徽排名外來消費占比的前5位。

　　據移動運營商手機信令監測，上海市重點商圈手機信令中的外來客流占比42.1%，較1月平均外來客流占比33.1%，提高了9.0個百分點，其中南京東路、豫園、國際旅游度假區外來客流占比最高，分別達到61.6%、60.6%和60.5%。

　　據抽樣調查200家零售和餐飲企業數據顯示，節日期間，上海合生匯、凱德虹口商業中心、長寧龍之夢購物中心、銀樓（黃浦、松江等店）、上海環球港、虹橋天地、新世界大丸百貨、環貿IAPM商場、龍湖寶山天街等樣本銷售額，同比去年農歷同期增長兩位數以上。

　　據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，上海市線上線下消費金額569億元。監測35個商圈的線下客流總量2873萬人次，同比去年農歷同期增長11.9%。

　　商旅文體聯動 商圈客流消費雙增長

　　節日期間，上海各大商場抓住長假契機，推出美陳造景、年味市集等商旅文體聯動營銷活動，消費潛力被進一步激活。

　　其中，作為上海的“年味”地標，豫園商圈成為廣大市民游客春節的打卡目的地。節日期間，豫園商圈消費人次34.3萬人次，比去年農歷同期增長11.4%。

　　南京路步行街年初一客流倍增，瞬時峰值達到3.1萬人，沿街商店提前恢復正常營業時間，開啟“南步新樂元”新春活動，世紀廣場舉行“龍行福至”2024南京路禧市集，節日期間商圈37家企業銷售額5.2億元，比去年農歷同期增長14%。

　　徐家匯商圈首次整合商圈10余家商場和商戶，聯動上海體育館、徐家匯書院等載體資源，推出徐家匯年貨節、天鑰橋路新春市集、百年新“匯”騎行活動等系列促消費活動，節日期間商圈客流量超過200萬人次，同比2023年農歷同期增長近22%。

　　靜安區特別推出“閃亮千億商圈 光影SHOW新春”主題光影秀，聯動靜安公園、上海展覽中心、久光百貨、上海商城、興業太古匯等光影點位，并聯合區內13家商場1000余家商戶發放文旅消費券，節日期間張園、大悅城等合計日均客流量超30萬人次，其中張園客流量實現同比翻倍式增長。

　　長寧區推出9條“CITY WALK長寧購”路線，覆蓋商圈地標、文化場館等，并同步舉辦展覽、市集、音樂會、民俗演出等精彩活動，打造新春佳節嗨購體驗，節日期間中山公園商圈消費額實現1.5億元，同比去年農歷同期增長51%。

　　五角場商圈萬達廣場、合生匯、百聯又一城、悠邁生活廣場和蘇寧等商戶聯合舉辦“龍行龘龘，喜氣young洋”迎新春舞龍舞獅活動，節日期間商圈實現銷售額2.6億元，比去年農歷同期增長41.3%，比2019年農歷同期增長18.5%。

　　浦東新區首次聯合發布商旅文體新春活動指南，成立商旅文體商戶聯盟，聯動40家重點商場，策劃“1+3+6”迎春元宵促消費活動。例如，第一八佰伴為游客推出免費快遞服務，節日期間吸引客流12萬人次。

　　民俗營銷火熱 掀起節慶消費新高潮

　　春節期間，黃金珠寶成為節慶營銷“寵兒”。節日期間，豫園商城、新世界城等合計銷售額，同比去年農歷同期增長超16%。例如，新世界大丸百貨舉辦“珠寶克拉節”情人節專場，新世界大丸百貨黃金珠寶超13%，化妝品同比增長超67%，手表增長超73%。

　　美味佳肴是傳統節日的必選項。春節期間，消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，餐飲業消費金額59.3億元，比去年農歷同期增長16.3%。多家老字號漲勢喜人，上海老飯店、綠波廊、杏花樓、新雅等14家企業，節日期間銷售額3754萬元，比去年農歷同期增長30.1%，與2019年農歷同期基本持平。